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百亿补贴、下沉市场,这种狂欢式的烧钱补贴能持续多久?

时间:2020-01-09 524次阅读 标签: 电商资讯 年货节下沉市场百亿补贴

2019年下半年开始,京东、苏宁易购和聚划算将紧随其后,推出类似的100亿补贴计划。甚至格力也参与了“百亿补贴”。格力电20191126日宣布,将从1127日起组织“再掀11.11,百亿大让”,以促进“董明珠的”和线下授权店的双11特价型展开促销。

京东方面表示,除了年货节百亿补贴外,今年京东京喜也在今年春节期间正式宣布了“超级百亿补贴”计划。据悉,京喜将联合商家推出大量低价爆款产品。春节期间,京东物流仍将在全国近300个城市保证正常下单和送货上门服务。在一些核心城市,“早上下单,下午送货”也可以在新年的第一天完成。截至2020年,京东物流已连续八年保持“全年无休”。

年货节

为了赢得补贴战,阿里尽了最大努力。聚划算“百亿补贴”赞助了江苏卫视和北京卫视2020跨年演唱会,也是北京卫视2020跨年演唱会的独家冠名赞助商。有未经证实的报道称,聚划算“百亿补贴”将成为春节联欢晚会的合作伙伴,而新版手机淘宝网将推出,将“百亿补贴”提高到一等入口。

多多表示,在今年的春节期间,某些类别的补贴将超过“双十一”。超过4亿用户将参与这项活动,直接带动超过1200万个工作岗位。

各大平台提供的“百亿补贴”是炒作噱头,还是对消费者真正有益?在接受媒体采访时,一些用户开玩笑说,乍一看百亿的补贴并不算小,但与三大电商公司各有几亿的用户数量相比,就像是“鸡蛋进长江,请全国人民喝鸡蛋汤”。

下沉市场

用户很少将主要平台瞄准下沉市场红利

在用户稀少、难以留住用户的大趋势下,电商平台年货节的重要用户群来自下沉市场。以阿里的年货节为例。阿里负责人说,他们将在节日期间为全国所有农民包销至少3亿斤水果,这样每个参加的农民在新年前将至少再增收1000。通过电子商务平台,消费者可以轻松购买到年货,帮助贫困县的农民增加收入。

百亿补贴

“对于每年的商品消费来说,县域既是一个消费力正在被逐渐释放的庞大需求侧,也具有丰富供给产品构成的重要角色定位。电商平台正在抓住这一市场机遇,为县级年货节开启新态势。”电子商务研究中心主任曹磊说。

作为下沉市场的领先平台,拼多多率先开启了“百亿补贴”战争。从不断上升的用户数据来看,这种烧钱的方式确实有用,但是这种狂欢式的烧钱补贴能持续多久呢?

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