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双十一大促活动即将到来,电商‘二选一’还会继续吗?

时间:2019-10-15 324次阅读 标签: 电商资讯 二选一电商竞争被迫站队

刚刚过去的十一长假,电商行业并不平静,因为随着一年一度的双11日益临近,熟悉的“二选一”又将被抬上舞台,拗不过平台的商家只能被迫站队,且比往年来得更早。

二选一”是个老生常谈的话题,从近年来层出不穷的“二选一”争议来看,行业老大阿里的主角地位从未被撼动,京东、拼多多则轮番上位,某种程度折射出电商行业的座次变迁。在我看来,电商行业竞争加剧是导致“二选一”屡禁不止的直接原因,无论是阿里还是京东、拼多多,谁都不想输,谁也输不起,必须想方设法抢占市场。这一出发点是好的,但过度扭曲后容易导致动作变形,剑走偏锋靠争夺优质商家资源来打击对手。

电商‘二选一’

要知道,有影响力的品牌商不仅圈粉无数,还是名符其实的销量担当,向来是兵家必争之地。因此,你会看到,电商平台滥用自身市场支配地位,时不时祭出“二选一”这招,而迫于平台压力,左右为难的品牌商权衡利弊后,只能无奈地弃小保大,站在更重要的平台一边,令它们苦不堪言,因为多平台经营可以使品牌商利益最大化,“二选一”剥夺了它们的自主经营权,不得不舍弃部分利益。同时,“二选一”也侵害了消费者选择权。

事实上,“二选一”乱象之所以屡禁不止甚至有恃无恐,根本原因在于执法难,而执法难的症结主要在于举证难。过去,有人把“二选一”潜规则未受到有效约束归咎于法律的滞后,但今年元旦《电子商务法》实施后,“二选一”闹剧并未得到根治。截至目前,市场监管部门并未就“二选一”开出一张罚单,法院也未没有相关判例供业内参考。

举证难的现实原因在于“二选一”行为日趋隐蔽。从公开“二选一”到隐蔽的“二选一”,由最开始明确要求商家“二选一”,逐步转变为暗示,再到直接通过技术手段进行安排,如对拒绝“二选一”的商家采取搜索降权、屏蔽、关闭活动报名入口、撤销活动资源位等处罚措施。此外,限定交易的手段日益复杂化,变相限定交易行为不断出现,限定交易行为大都有单方强制的特点,自愿达成的并不多见。

这也就解释了为何绝大多数“二选一”争议到最后不了了之、没有下文,因为拿不出能告倒平台的实质性证据。涉嫌不正当竞争的电商“二选一”到底何时休?这不仅是中小商家、消费者、相对弱势的平台关心的问题,也需要监管部门、行业协会大破大立,以法律的名义向电商“二选一”说不,重拳整治,将这一阻碍经济发展的毒瘤彻底拔除。


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