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又一电商平台穷途末路,腾讯和京东都挽救不了它!

时间:2019-05-17 168次阅读 标签: 电商资讯 唯品会拼多多电商平台京东腾讯

在这两年中,唯品会的日子并不好,已经在慢慢淡出我们的视线了。自2015年以来,唯品会股票已达到高点并进入下滑状态。

2018年,唯品会股价下跌49%,打开唯品会官方网站,继续拉下来,你可以看到官方网站底部的描述中有“中国第三” 。

但事实上,唯品会的第三个位置已经易手了。最初位于阿里和京东之后的唯品会早已被拼多多甩开很多。

拼多多吸引4亿活跃用户,大约是唯品会的7倍。在2018年,拼多多在美国上市,现在市场价值是唯品会的4倍多。2018年,GMV总数达到4716亿元,而唯品会 GMV仅为1310亿元。

唯品会

建立11年的唯品会正在疯狂的自救,但剩下的时间并不多,跟不上时代,注定要被淘汰。

尽管腾讯和京东投入了唯品会并为其带来了流量支持,但它并未改变现在的局面:它不仅要面对竞争对手——拼多多,还要解决增长缓慢的压力。挽救已经下跌至底的股价。

腾讯和京东不能保住唯品会?

2017年1218日,腾讯和京东联合投资唯品会,购买唯品会A类普通股,投资金额约为8.63亿美元,溢价55%。

事务完成后,腾讯和京东分别持有唯品会7%和5.5%的股份。

2018年3月之后,进一步的合作继续落地。腾讯连接到微信钱包主界面的唯品会,上线。京东也在应用程序行唯品会上,唯品会排名甚至超过京东自身的京东医药。

电商平台

腾讯和京东依旧没能改变唯品会的地位。在过去两年中,其收入,毛利和活跃用户增长率均有所下降。

作为一家专注于时尚鞋和包包的电子商务公司,唯品会在最初的高速增长后经历了快速的收入增长。

2016年第三季度,唯品会仍然保持38.4%的高增长率。 2017年,每个季度的收入增长率也稳定在30%左右,但自2018年以来,情况急剧转变。 2018年,第二季度收入增长率降至20%以下,而第四季度增长率正式降至个位数。在2018年全年,收入增长率为唯品会,呈现出突然大幅下滑的趋势。

众所周知,电子商务平台的收入增长率与其活跃用户的增长率呈直接正相关。

2017年,活跃用户增长率为唯品会开始出现下滑迹象。2017年第一季度,其活跃用户增长了30%以上。从第二季度开始,增长率降至30%以下,而第四季度增长率仅为4%。全年,活跃用户的增长率急剧下降。

马化腾

财务报告显示,2018年年度活跃用户唯品会同比增长5%,已然穷途末路。

值得注意的是,唯品会已经接入微信和京东的新入口,而Q2Q4每季度有来自腾讯和京东的22-24%的新用户。可以想象,如果腾讯和京东的帮助,唯品会的情况会更加惨淡。

腾讯和京东可以带来新客户,但他们不一定能帮助唯品会赚钱。接入腾讯和京东后,2018Q2Q4的营销费均高于去年同期。毛利率低于去年同期,客户单价增速明显放缓。可以看出,唯品会与腾讯和京东的合作收入有限,反对其盈利能力造成压力。

使用微信的很多社交属性是很自然的。但是唯品会的卖点是划算的,它的特价并不便宜很多,也不容易让人想买。唯品会仍然需要找到充分利用新客户资源的方法。那么它还能撑多久呢?欢迎在下方留言

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