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观摩去年天猫淘宝的电商行业的状况

时间:2018-10-11 126次阅读 标签: 电商资讯 淘店家,网店转让,天猫店铺转让天猫淘宝分析报告

做电商这一行,就是要看数据相关的分析,再结合市场行情去经营,这样才能使平台得到有效的提高,确定下一步的发展方向。下面小淘就带你一起观摩一下去年天猫淘宝电商行业情况。
  • 一、2017年国内电商总体规模
  • 2017年国内社会消费品零售总额为36.6万亿元人民币[注1:国家统计局公开数据],预计线上消费品零售总额大约占总零售额的20%,即7万亿人民币左右。

quyu_00

其中,最重要的电商平台天猫、淘宝、京东的总销售额超过5万亿;其他电商平台,包括其他综合电商平台和垂直领域电商网站等,总销售额预计超过2万亿。

  • 二、各省和直辖市的电商发展情况

quyu_01

上图为天猫和淘宝2017年各省市销售额占比图。可见各省和直辖市的电商发展情况及其不均衡,电商发展最好的七个省市(粤、浙、沪、苏、京、闽、鲁)占据了国内电商35%以上的销售额。这七个省市已经进入或者即将进入电商千亿俱乐部。

省和直辖市

天猫+淘宝销售额(亿元)

6,629

5,355

3,342

2,483

1,775

1,070

897

如果单独看天猫商城,各个省市的占比更不平衡。粤、浙、沪、苏、京、闽、鲁七省市占了天猫销售额的50%以上。原因是天猫的品牌商更多,而品牌商更多的集中在经济发达的这七个省市。

quyu_02

  • 三、城市的电商发展情况

在天猫和淘宝上的2017年总销售额超过和接近千亿元的城市如下表:

城市

销售额(亿元)

3,342

广州

2,530

杭州

2,339

深圳

1,853

1,775

苏州

848

佛山

809

南京

595

上海一枝独秀达到了3千亿元,广州和杭州位于第二集团达到了2千亿元,深圳和北京正在冲向2千亿元。苏州和佛山则是千亿俱乐部的备选城市。

对于大部分中西部城市而言,由于本地经济规模的限制,电商销售额无法和上述城市相比。

  • 四、区域电商的发展目标

各地电商如何设置发展目标?这是各地政府普遍面临的一个问题。爱魔镜科技建议使用以下几个方法设置年度电商发展目标。

方法一:锚定当地GPD,设置合理电商发展目标。

2017年GDP(亿元)

[注2:国家统计局公开数据]

电商零售额(亿元)
(仅统计天猫淘宝)

电商零售额(天猫+淘宝)
在GPD的占比

全国

82.7万

4.1万

4.96%

30,134

3,342

11.09%

广州

21,503

2,530

4.96%

杭州

12,556

2,339

18.63%

深圳

22,438

1,853

4.96%

28,000

1,775

6.34%

苏州

17,320

848

4.96%

佛山

9,250

809

8.75%

南京

11,715

595

4.96%

各城市可以按照自身条件,将年度电商发展目标设置为GPD的1%~10%。目前只有杭州(阿里总部,电商产业聚集地)和上海(国际国内大品牌聚集地)的电商零售额超过了当地GPD的10%。

quyu_03
方法二:基于历史发展水平,设置电商增长目标。

过去3年的电商销售额增长率从近30%下降到15%,预计2018年仍然会保存15%左右的增长率。

对于目前电商不够发达的城市,可以考虑把电商年度增长目标设置在30%左右。

方法三:按人口数量设置电商发展目标。

按照天猫+淘宝4.1万亿销售额,全国人口13亿计算,平均每人在天猫+淘宝的消费额为3153元。

假设某地级市人口300万,如果该地在零售电商贸易顺差为零,那么该地级市在天猫+淘宝的电商零售额可以设置为94.6亿。但是中西部城市大多数在零售电商贸易中保持逆差,所以按照人口数量设置电商发展目标时,需要考虑此因素。

  • 五、区域电商的发展方向

东部发达城市大都有一两个优势行业能够贡献当地电商销售额的30%以上。

例如:广州和杭州的服饰(男装、女装、童装)贡献了当地电商销售额的30%以上;深圳的手机和3C数码贡献了30%以上;南京由于有苏宁易购的缘故,手机和3C数码贡献了当地电商销售额的30%以上;佛山的家具和电器,贡献了当地电商销售额的60%。

城市

优势行业

优势行业
对当地电商贡献率

各行业均衡,快消品突出

广州

服饰

30%

杭州

服饰

30%

深圳

手机、3C数码

30%

各行业均衡

苏州

服饰、运动鞋

30%

佛山

家具、电器

60%

南京

手机、3C数码

30%

中西部城市的发展方向就是打造当地的优势产业。这些优势产业可以是本地特产,如酒水、茶叶、肉制品、特色零食、粮油米面等;也可以是当地产品聚集带中的消费品,例如:女鞋、皮具等等。

城市

优势行业

优势行业
对当地电商贡献率

保定

箱包皮具

30%

衡水

办公设备(保险箱)

10%

成都

女鞋

15%

芜湖

坚果零食(三只松鼠)

55%

孝感

婴儿推车

40%

内蒙多个城市

零食特产(牛肉干)

20%

云南多个城市

茶叶

20%

中西部城市同时需要加强本地电商品牌建设。从电商总体数据来看,天猫销售额的增长速度明显高于淘宝,这说明消费者更愿意到品牌店铺购物。国际国内的大品牌都已经聚集在一线城市,中西部城市的机会点就在于打造当地特色的品牌。在品牌助力下,当地优势产业才能快递发展,拉动电商整体发展。


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